Black Friday : le jour où la consommation s'envole !

Le Black Friday est devenu en quelques années un rendez-vous incontournable pour les Français en quête de bonnes affaires. Cette année, il a eu lieu le vendredi 25 novembre et a proposé des remises particulièrement importantes.

78 % des consommateurs prêts à acheter

Le Black Friday est entré dans les habitudes de consommation des Français. Né outre-Atlantique puis introduit en France en 2010 par Amazon et Apple, l’évènement américain provoque de plus en plus d’engouement. Organisé cette année le 25 novembre, l’évènement commercial s’affichait déjà depuis plusieurs semaines dans les rues et les boîtes mail. En 2022, les promotions sont au rendez-vous et les consommateurs sont prêts à craquer. En effet, 78 % des consommateurs pensent profiter des promotions du Black Friday, selon une étude Bonial. Une occasion pour les Français de faire leurs achats de Noël et de garnir le pied du sapin à prix cassé. En période de forte inflation (+6,2 % en octobre 2022, selon l’Insee), c’est bien entendu l’argument du pouvoir d’achat qui motive les Français à consommer durant la période du Black Friday. Cette année pas de pénurie liée au problème d’approvisionnement qui avaient limité les stocks l’année dernière. Les distributeurs disposent même d’un stock trop abondant, lié notamment à une baisse des ventes depuis le début de l’année. 

Les distributeurs souhaitent dynamiser leur vente

Selon les secteurs, la croissance n’est pas au beau fixe depuis le début de l’année. C’est notamment le cas en octobre pour l’habillement ou l’équipement de la maison qui connaissent une chute des ventes. Par ailleurs, les ventes de produits techniques et technologiques sur internet affichent même une chute de 14,7 % sur un an, selon l’institut GFK. Comme l’explique Emmanuel Le Roch, délégué général de Procos, une fédération d’enseignes non alimentaires, les distributeurs craignent les mois à venir et anticipent

une baisse de la consommation. C’est la raison pour laquelle, les distributeurs profitent du Black Friday pour dynamiser les ventes de cette fin d’année, souligne le spécialiste. Ainsi, Carrefour annonce des remises de l’ordre de 60 % sur le petit électroménager ou les télévisions à l’occasion de son live shopping lancé l’année passée avec des promotions supplémentaires pour les porteurs de la carte de fidélité. Fnac Darty applique également des réductions importantes sur les produits électroniques, les ordinateurs et les télévisions, selon Julien Peyrafitte, directeur commercial de l’enseigne.

Davantage de promotions en 2022

Face à la hausse des prix de l’énergie et la forte inflation, les distributeurs s’adaptent. Ainsi, leur offre promotionnelle est plus large en 2022 que les années précédentes. « Nous proposons généralement plutôt des produits de grande marque avec de gros rabais à cette période, mais cette année, des produits d’entrée de gamme ont été ajoutés », souligne

Olivier Garcia, directeur e-commerce non alimentaire chez Carrefour. Une année avec davantage de prix cassés que les années précédentes : « 60 % de nos ventes se font en promotion, contre 50 % d’ordinaire », constate également Philippe Gueydon, le patron de King Jouet. À titre d’exemple, le distributeur affiche jusqu’à 50 % de remise sur certains jouets, comme des Playmobil ou des Lego. Et si vous avez raté les jours de promotion, il est possible de concrétiser votre  projet d’achat en ayant recours à des solutions de financement comme le crédit à la consommation.