La fin de l'inflation ? Les prix en grande distribution marquent un tournant en mai !

Une nouvelle inattendue est tombée pour les consommateurs français  et leur budget : les prix en grande distribution ont enregistré une baisse sur un an en mai (- 0,1 %), une première depuis 30 mois. Cette déflation marque un tournant après une longue période d'inflation, selon une étude récente de Circana relayée par BFM Business.

Une tendance de baisse des prix

Après plus de deux ans de hausse continue des prix en grande distribution, le mois de mai 2024 marque une nouvelle ère avec une déflation annuelle de 0,1 %. Ce retournement de tendance fait suite à une inflation alimentaire qui s'était fortement ralentie à 0,5 % en avril, une baisse considérable par rapport aux 16 % enregistrés en mai de l'année précédente. Les consommateurs, bien que ne percevant pas encore pleinement ces baisses, peuvent espérer une amélioration progressive de leur pouvoir d'achat.

Baisse marquée dans certaines catégories

Les baisses de prix, bien que globalement modestes, sont particulièrement notables dans certaines catégories de produits. Dans le secteur de l'hygiène, une réduction de 2,4 % des prix a été observée par Circana. Les soins pour hommes affichent une baisse significative de 8,7 %, suivis des gels douche (- 5,5 %) et des produits de toilette intime (- 4,6 %). Les produits alimentaires frais non laitiers et surgelés connaissent également une baisse, avec des prix en recul de 0,9 % et 0,4 % respectivement. Par exemple, le prix du jambon de volaille a diminué de 5,8 % et les desserts et pâtes surgelées de 4,2 %.

Un contexte de négociations et de concurrence

Cette déflation sur un an était attendue en raison des baisses de prix mensuelles mesurées depuis septembre dernier. Le mois de mai 2024 marque ainsi le neuvième mois consécutif de baisses, bien que leur intensité ait diminué au fil du temps. En septembre 2023, la baisse mensuelle était de 0,6 %, alors qu'elle n'est plus que de 0,2 % en mai 2024, ce qui n'a pas un impact spectaculaire en rayons.

Malgré cette tendance à la baisse, l'inflation sur deux ans reste élevée avec des prix de la grande distribution 15,9 % plus hauts en mai 2024 par rapport à mai 2022. Toutefois, cette déflation est une bonne surprise, d'autant plus que les négociations commerciales conclues en janvier dernier avaient abouti à des hausses tarifaires légères. La pression concurrentielle entre les distributeurs, accentuée par une baisse des volumes d'achat (- 2,4 % en 2024), a poussé les magasins à réduire leurs marges pour attirer les clients.